新闻详情
互联网巨头甩开膀子下场 生鲜电商企业迎来生死时刻
2020-11-05 11:04
77

中国的生鲜电商市场似乎正要上演这一幕,当每日优鲜等一大批先行者正在苦哈哈的勉力支撑,等待收获那一刻到来的时候,“狮子们”来了。



2020 年,阿里、拼多多、美团、京东等大块头纷纷下场,这都是在刀上火海中历练过的,看惯了腥风血雨的,从资金、人才到供应链、用户规模都武装到了牙齿的,生鲜电商战场必将成为中国互联网有史以来最惨烈的战场之一。


独立的生鲜电商企业在面对这些巨头的闯入时,命运可想而知,或许将会像那些拥有简单武器的印加人在遇到欧洲殖民者时一样。


巨钟已经敲响


近日,易果生鲜CEO张晔在接受媒体采访时透露,易果生鲜正处于破产重组阶段。“破产审查案件”裁定文书显示,截至2020年6月30日,易果集团旗下的易果生鲜、云象供应链、安鲜达共三家公司总负债23亿元。


而作为中国最早的生鲜电商平台之一,企查查显示,易果生鲜曾先后完成7轮融资,累计融资超59.3亿元。


2013年,易果生鲜获得了天猫超市生鲜的运营权,在阿里巴巴的加持下,易果生鲜很快迎来了高光时刻,2017年易果集团GMV达100亿元,较2016财年披露的36亿元增长178%,彼时预计将在2018年实现盈利。


2017年8月,易果生鲜又获得天猫3亿美元D轮融资,一时间风光无两,被评为“电商独角兽”。


但这个“独角兽”却是纸老虎,命脉掌握在阿里巴巴这个大平台手里,其联合创始人金光磊在媒体采访中坦陈“易果生鲜的订单有九成是来自天猫超市,呈现出高度的依赖性”。


当阿里不再加持后,这只独角兽瞬间跌落。2018年12月,阿里巴巴进行了新一轮的组织架构调整,天猫超市生鲜运营权从易果生鲜转交给盒马。据易果生鲜老员工回忆,丧失了天猫超市的生鲜运营权,易果的业务直线下降,至少有八九成。


易果生鲜的倒下只是这个行业的一个缩影,据不完全统计,2018-2019年倒闭的生鲜电商品牌有36家,较为知名的还有小象生鲜、呆萝卜等。如果算上那些叫不上名字的中小企业,更是数不胜数。


巨头的生意


网经社“电数宝”监测数据显示,生鲜电商行业市场规模也连续5年保持增长,2018年市场规模达到51300亿元,同比增长10.32%,2019年市场规模将达到55000亿元,同比增长7.21%。


这确实是个大市场,但却不好吃,“别低估生鲜的烧钱速度”这是生鲜圈子中很多从业者的口头禅。


生鲜电商之所以难做,最大的原因在于供应链不好管理,损耗率比较高,其次,生鲜配送要有时效,直接导致成本非常高。


竞争的激烈又使得获客成本越来越高,据媒体报道,一位生鲜公司战略部人士称,2019 年有一两百个社区团购公司,在全国各地开花,到最后所有人的供应源都一模一样,价格也没有一个公司特别有优势,就靠纯补贴。谁现金流多,谁能快速融资,谁就活得久,“说到底就是熬,就看谁把谁熬死。”这是互联网公司惯有的打法,像物美、大润发、沃尔玛等传统企业根本无力参与。


这就导致生鲜电商市场长期处于亏损状态,据网经社电子商务研究中心公布的数据显示,目前国内有4000多家生鲜电商,仅4%盈亏平衡,亏损占到88%,有7%是巨额亏损,而最终盈利的仅有1%。


所以,有专家认为,这个生意或许只适合大公司做,存量用户、完善的供应链等各种资源都可以用来摊薄成本。


本文转载于网经社,本站始终对原创作者抱有最大的敬意,若存在侵犯权益,请联系氧趣网。

提    交
------已经到底了------




发布需求
提交您的需求我们直接联系您
快速匹配专业顾问
发布我的需求
信息保护中,请放心填写
首页 个人中心 联系客服